"Innovation Trip! 2015 feat. AQUA", "일본에서 아시아로" 언뜻보면 소니나 도시바 등 일본업체에서 내건 슬로건 같다. 하지만 이 슬로건을 내건 업체는 중국 가전업체 Haier다. 최근 국내에서도 시장을 점점 넓혀가고 있는데 일본에서는 놀라울 정도로 현지화를 진행하고 있다. 일본에서 시작하여 전세계에 이슈가 된 최소형 휴대형 세탁기 COTON, 2016년 출시할 예정인 스타워즈 캐릭터 R2-D2 미니 냉장고에 휴대폰 커버를 바꾸듯이 냉장고의 커버를 바꿀 수 있는 시트까지, 이 업체가 정말 대형 가전업체가 맞나 싶을 정도의 파격적인 변화를 시도하고 있다. 그리고 그 시도는 아주 긍정적으로 Haier의 브랜드를 바꾸어 가고 있다.
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